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旺暢銷熱賣報【記者戴慧瑀╱專題報導】
網紅經濟學在2016年受到高度討論,許多高人氣的網紅,無論身價還是影響力,甚至比有些明星還高。據直播平台業者透露,隨著網紅與明星的界線開始變得模糊,在內容行銷上,越來越多的品牌廠商更傾向找「價碼相對便宜的網紅」。
一位網紅正在介紹某全球知名3C品牌的新產品,一臉認真地向粉絲說明該產品的優點,言談間可以感受到他的專業性。同時間,另一名女性網紅站在正在煎牛排的男性廚師旁邊,表情誇張表示牛排產地直送,肯定新鮮超好吃,更不停讚嘆廚師的過人廚藝。
手機助力 素人竄起
隨著直播平台跨足品牌行銷,多數業者坦言,未來具內容製作或創作能力的人才或網紅,非常吃香;顏值能加分,但絕對不是最重要的元素。
「在品牌合作上,能夠精準表達品牌或產品精神的網紅才更吃香,」直播平台「Live me」在台代理商、雪豹科技副總經理蔣志薇指出,每個品牌需求都不一樣,像是3C產品,網紅本身的專業性比顏值更加重要;有些品牌則需要是能夠炒熱氣氛的網紅。
直播從來就不是新鮮事,電視時代早就有,但「直播經濟」、「網紅經濟」等詞最近才出現,原因何在?
做直播電商的時間軸科技(Hiiir)創辦人暨執行長葉建漢認為,現代人人手一支智慧型手機,大幅提高人們的上網頻率,加上眾多平台提供免費又好用的資源,讓愛分享的素人有機會以網紅之姿,迅速竄起。
15秒定生死 內容取勝
於是,網紅創造出來的經濟產值能力,還有影響力,逐漸獲市場重視。同時間,各家直播平台嗅到商業機會,開始跨足內容製作領域,與網紅個人或經紀公司合作,推出品牌整合性行銷的服務。
新浪微博今年5月在大陸推出「一直播」,台灣民眾也看得到,新浪台灣副總經理李蓓芬表示,網路直播內容多半需要精心編排,否則沒人有興趣看。根據多位業者和網紅的說法,人們平均15秒內,甚至更短,就會決定是要繼續看下去,還是轉台。
下面附上一則新聞讓大家了解時事
下禮拜奧斯卡就要頒獎了,還不知道有哪些電影入圍嗎?沒關係,很多美國人也不知道,根據美國媒體《好萊塢報導者》(The Hollywood Reporter)所做的民調,有六成的美國人不認得任何一部入圍奧斯卡最佳影片的電影。
這份民調由《好萊塢報導者》的國家研究小組(National Research Group)執行,他們在二月初訪問了八百名美國人,其中希拉蕊支持者和川普支持者各半。國家研究小組請他們指認入圍奧斯卡最佳影片的電影,卻有六成的民眾完全答不出來。
其中最多人知道的是《樂來越愛你》(La La Land),有百分之三十九的希拉蕊支持者能夠認出來,川普支持者之中也有百分之二十六知道這部電影。最冷門的是《赴湯蹈火》(Hell or High Water),兩邊都有百分之九十五的人不知道它入圍了最佳影片。
折扣平均來說,希拉蕊支持者比川普支持者更常看奧斯卡電影。希拉蕊支持者中有百分之三十一看過《異星入境》 (Arrival),相較之下,川普支持者只有百分之二十八看過。前者看過《海邊的曼徹斯特》(Manchester by the Sea)的人有百分之二十二,但後者僅有百分之十九。
梅爾吉勃遜執導的《鋼鐵英雄》(Hacksaw Ridge)是唯一的例外,川普支持者有百分之二十七看過這部戰爭片,而希拉蕊支持者只有百分之十八。
不過,有七成的受訪者都表示他們會觀賞奧斯卡頒獎典禮。
第89屆奧斯卡頒獎典禮將於台灣時間2月27日早上九點半舉行。
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